À l’initiative de la Fédération Nationale de la Coiffure, la profession entière s’est mobilisée du 16 au 21 novembre dernier autour de la première Semaine nationale de la Coiffure qui portait haut les couleurs de la fête. Plusieurs milliers de professionnels partout en France étaient au rendez-vous de ce concept évènementiel nouveau et original, orienté autour de la promotion de la profession auprès du grand public.

Rappelons que la Semaine de la Coiffure est avant tout une fête, celle des salons qui y furent encore plus accueillants qu’à l’accoutumée et celle des clients qui purent bénéficier à cette occasion dans les salons de multiples animations commerciales, offres promotionnelles, cadeaux et lancements de nouvelles gammes de produits tout au long de la semaine. Cette mobilisation d’envergure sans précédent dans le secteur de la coiffure et de la beauté, fut l’occasion de mettre en avant l’ensemble de la profession auprès des médias et du grand public.

Pierre Martin, Président de la Fédération Nationale de la Coiffure, et l’ensemble de l’équipe en charge du projet, tiennent à remercier chaleureusement l’ensemble des salons de coiffure de France métropolitaine et des DOM-TOM ayant participé à l’évènement et dépensé aux quatre coins du pays leur énergie pour faire de cette première édition un succès local à résonnance nationale.

Les fédérations locales et les partenaires (fournisseurs, distributeurs et institutionnels) ayant joué le jeu des animations commerciales, de l’information auprès des professionnels et de la communication grand public ont également constitué un maillon clé de ce dispositif évènementiel. Espérons pour les prochaines éditions qu’ils seront plus nombreux à saisir l’intérêt d’une action de promotion nationale mutualisée.

Le lancement tardif de l’évènement en 2009 n’a pas permis aux marques partenaires et à leurs réseaux de s’organiser dans les meilleures conditions, ce qui ne sera pas le cas de la prochaine édition puisque les partenaires auront plusieurs mois, dès le début 2010, pour organiser leur communication et proposer leurs propres animations commerciales.

Cette incroyable initiative au budget limité par les dotations symboliques des partenaires, qui ne constituaient en aucun cas des sponsors, a certes péché par un plan de communication média grand public absent. Cette problématique sera, nous l’espérons et nous y veillerons, au cœur des préoccupations de tous pour la prochaine édition.

Sans moyens financiers dédiés à l’achat d’une campagne publicitaire dans les médias grands publics nationaux (presse, radio, TV, affichage), nous n’avons pu compter en 2009 que sur le relais régional des salons participants, la mobilisation de nos Fédérations locales et l’intérêt qu’ont su montrer de nombreux journalistes en parlant gratuitement de l’évènement dans leurs rubriques.

Cet évènement pilote fut tout de même relayé, soulignons le, dans de nombreux médias nationaux et régionaux, et non des moindres pour une première, avec notamment 7 passages dans les journaux télévisés et émissions grand public de TF1, France 2 et France 3, et près d’une centaine de retombées en presse régionale. Souhaitons que le secteur sache capitaliser sur cette première édition et que cette grande fête fasse briller encore longtemps l’ensemble du secteur aux yeux du grand public.

Rendez-vous est fixé en 2010, du 15 au 21 novembre, pour une 2ème édition toujours plus ambitieuse aux objectifs médiatiques et commerciaux redoublés. Tous les salons de France seront alors vivement conviés à venir défendre avec fierté les couleurs de la profession en participant activement à cette fête génératrice d’activité et de retombées pour tous.

Nous saurons à cette occasion tenir compte des nombreuses et pertinentes suggestions émises par les professionnels participants pour rendre la prochaine édition encore plus efficace. La chance sourit aux plus audacieux et aux plus tenaces face à l’adversité et c’est collectivement que nous réussirons le défi de la 2nde Semaine nationale de la Coiffure, à la fois en termes de nombre de salons participants et de notoriété auprès du grand public.

Plus d’informations à venir très prochainement sur www.semainedelacoiffure.com. En attendant, découvrez ci-contre et en avant-première le visuel officiel de l’édition 2010.

Retrouvez en pièce jointe le bilan chiffré de cette 1ère édition, réalisé suite à une enquête de satisfaction menée auprès de l’ensemble des salons participants.